Hogyan élte túl a Fiat vezérigazgatója a márka legzűrzavarosabb éveit

Olivier François, a Fiat márka vezérigazgatója elmondta, hogy a siker titka az, hogy hűségesek maradjunk a cég alapvető értékeihez, és sikeresek legyünk akkor is, ha korlátozott költségvetéssel kell dolgoznunk.

„Amikor megválasztottak a Fiat márka vezetőjévé, nagyon boldog voltam!” – mondta Olivier François, a Fiat márka globális vezérigazgatója. „A régi időkben minden befektetést ide eszközöltek. Arra gondoltam, hogy elmondom az ötleteimet a Fiat márkával kapcsolatban, de valójában nem, nem tudtam elmondani. A beruházásokhoz a pénzeket más márkák felé irányították.”

Ez a néhány mondat röviden összefoglalja azt, ami történt a Fiat-nál az elmúlt évtizedben. Egy egész évtized eltelt tehát úgy, hogy François maradt a Fiat élén minden nehézség ellenére, amely többek között magában foglalja Sergio Marchionne felemelkedését és szomorú bukását is, valamint a közelmúltban a Fiat Chrysler Automobiles egyesülését. a PSA csoporttal, vagyis a Stellantis megalakítását.



Míg a Stellantis éber főnöke, Carlos Tavares szinte az összes többi márkafőnök felett áll, François továbbra is teljeskörű irányítási jogkört élvez, ez is bizonyítja, mennyire lenyűgözte a Stellantis igazgatótanácsát, hogy François ilyen kevés befektetéssel is képes volt ennyi mindent elérni.

François elmondta: „2011-ben a Fiat viszonylag friss erőforrásokkal rendelkezett, de a Jeep esetében nem ez volt a helyzet, így a pénzt olyan márkákhoz irányították, amelyek erre jobban rászorultak, vagy olyan márkákra, amelyeknek közvetlenebb, nagyobb esélyük volt az értékteremtésre.”

„Majdnem 10 éven keresztül tettem, amit tudtam. Érdekes termékeket gyártottunk, de nem azt, amire igazán gondoltunk. Régiók szerinti elsőbbség a releváns szegmensekben! Ez most a vízió. Ezt kell tennünk, és meg is fogjuk tenni. Akkor még nem volt erre lehetőségem. Amit tudtunk, amikor tudtuk, elindítottuk, de nem mindig a releváns szegmensekben.”


Olivier François - a Fiat márka vezérigazgatója a Stellantis csoportnál

„Például a Fiat 124 Spider az egyik kedvencem, de valljuk be, ez nem egy releváns szegmens. Viszont ezt megtehettem, mert a Mazdával fejlesztettük, és nagyon jól futott. Aztán ott van a Fiat 500X, ami talán az egyik legérdekesebb. Ez egy releváns szegmens volt, és nagyon jól fogy. Most dobtuk piacra a lágy-hibrid változatot – bizonyíték arra, hogy ebbe a termékcsaládba tényleg érdemes befektetni.”

François így folytatta: „Végül nem tudtuk ellátni termékportfóliónkat. A nagy kivétel, a nagy beruházás a Fiat 500e volt. Rengeteg összpontosítás, szenvedély és idő volt ez, és nagyon közel áll a szívemhez. Nagyon fontos ikonként, amely ráadásul elektromos is.”

„Tehát csináltunk néhány dolgot, és jól is sikerült. Nem szabad túl röviden fogalmaznom azt, amit csináltunk. Amit jól csináltunk, az az, hogy a régebbi termékeket frissen és relevánsan tartjuk, például a Fiat Pandát. 2012-ben indult, de nézzük meg, mit tud ma. Frissítettük a megjelenést, de ami még fontosabb, fejlődött a csatlakoztathatósága, a biztonsága és a motorja is. Ez is hihetetlen siker.”

2021-ben a Fiat 1,3 millió járművet adott el, ezzel a legtöbbet eladott márkává – ha nem a legjövedelmezőbbé – vált a teljes Stellantis-csoportban. Fellegvára Európa és Dél-Amerika, ahol 4,7, illetve 14 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik.

Brazíliában lenyűgöző, 22%-os piaci részesedéssel rendelkezik. François elmondta: „Európában a Fiat a harmadik helyen álló autógyártó a kiskereskedelemben. Mivel kis autókat árulunk, nem vagyunk nagy flottaszereplők.”

François úgy véli, hogy az a terve, hogy évente piacra dob egy járművet, de a teljes autókínálatot öt modellen tartja, ez elegendő. Azt mondta: „Ez több, mint amennyire szükségünk van. Ami az autógyártókat készteti arra, hogy sima, vanília autókat gyártsanak – és hígítsák a márkáikat –, hogy túl sok modelljük van. Ha korlátozott számú modellel fejezzük ki a márkát, akkor azt szeretnénk, ha ezek a modellek rendkívül hatékonyak lennének abban a tekintetben, hogy miképp fejezik ki a márka erejét különböző módokon.”

Itt válogathatsz a készleten lévő Fiat modellek közül:

Forrás: AutoCar